¿Muerte al Papel?
Uno de los exponentes que destacó en este evento fue Jim Moroney III, CEO del diario «The Dallas Morning News». En su ponencia, el expositor quiso compartir algunos secretos de su empresa para afrontar los desafíos que muchos medios tradicionales se están enfrentando.
Basado en la opinión de Moroney, el primer objetivo de cualquier empresa que quiere lograr un éxito es diferenciarse de sus competidores. Un ejemplo de esta realidad se basa en lo logrado por su periódico, en el que mediante la generación de contenidos de calidad han optado por conservar a sus más de 300 periodistas, en vez de reducir el número de estos y seguir la tendencia de su competencia.
Para Moroney, es importante que exista un personal de calidad para dar un valor agregado a las noticias. De esta forma, la informaciones publicadas destacan por sobre la competencia al entregar un contenido relevante y un análisis en profundidad.
Junto con ello, el expositor destaca que el destino del papel no termina siendo algo negativo. En su ponencia, Moroney destaca que el futuro del papel no será desaparecer, sino que el reto de los medios tradicionales se centra en trasladar su marca a nuevos dispositivos digitales sin tener que terminar una edición en papel que les ayuda a permanecer vivos y no ser olvidados.
Otro objetivo planteado por el CEO es diversificar las fuentes de donde provienen los ingresos. En su ponencia, este personaje comenta que en el futuro cercano, ni las suscripciones ni la publicidad digital será suficiente para mantener un negocio. Sin embargo, la opción de Moroney se centra en la adquisición de otros canales de comercialización que permitan llegar a nuevas audiencias. De esta forma, el exponente concluye que la innovación sostenida es la única alternativa para los medios tradicionales.
